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    不眠海女神節消費報告:鮮花和甜飲同成女神節標配 節日是悅己重要契

      和鮮花一起,甜飲也成了慶祝“女神節”的標配。不眠海相關負責人稱,3月7日至8日,門店茶飲的需求量持續上漲,口味差并不影響北京、上海等各地消費者對甜飲的一致偏好。而由于節日帶動,奶油草莓脆波波等喜氣紅飲品被點單頻率最高。

      節日喝飲品,是對美好生活的向往。不眠海調研數據顯示:對快樂的需求、社交和佐餐是消費者在“女神節”選擇購買茶飲的前三大因素,超過28%的消費者希望通過甜飲來獲取更多讓人感到快樂的多巴胺,以消解生活的苦。

      甜飲跨越南北口味差異成為了消費者過節的標配。據了解,自3月7日女生節開始,在北京、濟南、上海、杭州、深圳等7大城市的不眠海店內,咖啡、奶茶、水果茶及微醺酒飲銷量出現不同程度增長。其中,上海消費者走在嘗新前沿,不眠海新品奧奧波波冰和奧奧芋泥奶茶點單率最高,而深圳消費者最在乎性價比,人均飲品消費金額在15元左右。

      儀式感是節日永恒的講究。3月8日,不眠海北京朝陽路店飲品師稱:“有客人說選擇奶油草莓脆波波,就是看中它的紅色,覺得喜氣。我們也發現,從昨天開始,相比、咖啡色飲品,店內5款草莓飲品的點單量明顯更多。”

      不斷覺醒的女性意識,令節日成為對自己好點的契機。據不眠海相關負責人透露,和平時不同,奶茶、水果茶的購買率相比咖啡出現了進一步的提升,而在非咖啡飲品的購買上,超7成為女性消費者,“哪怕再想保持身材,但到了女性自己的節日,大家還是會選擇暢快至上,我們發現悅己意識影響了消費者對甜度的選擇。”

      此外,早在今年年初,不眠海即針對女性偏好著手產品研發,陸續對外推出高顏值、強時令新品。同時,根據系統預判的結果,不眠海提高了女神節期間的草莓、芒果、葡萄、珍珠、凍凍等原料的門店供應量。

      不眠海相關負責人稱:“女神節是帶動女性消費的重要節點,我們希望通過打造節日性產品、營造節日氣氛等方式滿足更多女性悅己的需求。”

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      此前,中國食品產業分析師朱丹蓬也曾對外表示:“一個家庭70%的經濟支出都由女性決定,能否拉動女性消費,對促進內需意義重大。”返回搜狐,查看更多

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